El Ayuntamiento ha presentado un nuevo Plan Estratégico de Turismo 2022-2025 -el primero data de 2018-, en el que la digitalización y la captación del turista extranjero ganan peso específico. Tal y como ha indicado el alcalde, Francisco Salado (PP), «el extranjero es más exigente con la sostenibilidad, gasta más y tiene mayor poder adquisitivo». A pesar de remarcar la sostenibilidad como uno de los puntos del Plan, éste no aborda el grave problema de acceso a la vivienda que sufre el municipio por la masificación de alquileres turísticos.